EL CRECIMIENTO DEL OTT EN LATINOAMERICA – Rapid TV Everywhere

Rapid TV Everywhere, Enero 2017El Mercado OTT ha estado movido desde hace un tiempo en Latinoamérica pero este año ha demostrado ser un punto de inflexión para la región, especialmente para Argentina, afirma Damián Craimowicz, Director Regional LATAM en Grey Juice Lab.

Mientras muchos países de Latinoamérica ya tenían una importante actividad OTT – como Colombia, México, Chile y América Central – Argentina estaba rezagada debido al estrangulamiento económico y político promocionada por el gobierno anterior. Entonces, con el cambio de gobierno que se produjo a comienzos del 2016, muchos proyectos que habían sido postergados vieron finalmente la luz. Hemos visto el largo camino de lanzamiento de servicios de grandes operadores incluido Flow de Cablevisión. La penetración de TV paga en Argentina ha sido siempre uno de los más altos de la región. Para los consumidores de TV, el OTT aparece como un gran concepto que transfiere el poder de la red al Cliente.

Competencia global

Se espera un importante incremento del mercado OTT existente dentro de los próximos cinco años, con pronóstico de duplicar los revenues para el 2020. Proveedores regionales como Telefónica con su servicio Movistar Play y Millicom con Tigo Star están capturando un gran porcentaje de mercado en la región y están destacando con sus ofertas cuádruple play. Pero la competencia por esos ingresos es más fuerte a medida que jugadores como Netflix se mueven. Actualmente no hay un jugador regional con la visión, la ambición, el catálogo, presencia y calidad de experiencia usuario como Netflix.

Amazon Video se está convirtiendo en un competidor para la región ahora que lanzó su servicio global. Debe incorporar contenido local por su puesto, pero ya se dará tarde o temprano.

Otro jugador para seguir de cerca es iFlix quien ha tenido una pisada fuerte recientemente en sudeste asiático y ahora se prepara para alanzar en Medio Oriente y África. Está tras los mercados emergentes y su desembarco en Latinoamérica es solo cuestión de tiempo. Muy probablemente este mismo 2017 sea el lanzamiento.

Proveedores locales

Latinoamérica está compuesto por más de dos docenas de países, cada uno con su sistema económico, político y social. Para ser exitoso, cada proveedor OTT debe comprender las necesidades particulares de cada mercado y ofrecer servicios de costo conveniente y experiencia usuario adecuada.

En cada país vemos el nacimiento de servicios OTT desde los proveedores tradicionales. Telecom y los operadores de TV paga, hasta retails y cadenas de cines, han lanzado su propio servicio TVOD o SVOD. Ellos no siempre tienen la extensión o exclusividad que ofrece el catálogo de Netflix, pero ofrecen contenido local que igualmente atrae audiencia. También usan marcas familiares en las cuales los usuarios confían y permiten contratar el servicio empaquetado con los otros que ya poseen.

Uno de los desafíos más importantes para la mayoría de los jugadores OTT es la falta de experiencia y conocimiento de mercados maduros. Principalmente porque no se han dado cuenta que el negocio VOD es completamente diferente a sus negocios core. Como resultado de esto, muchos proyectos OTT fallan desde el comienzo o apenas despegan.

Conocimiento y experiencia son la clave y Grey Juice Lab fue creada precisamente con este propósito: asistir a los nuevos operadores VOD y a los existentes con la preparación, el lanzamiento y la operación diaria de sus servicios.

Nosotros trabajamos enfocados en VOD, por ello es que para nosotros se trata de crear una experiencia de entretenimiento única que sobresale y destaca en el mercado.

Con el nivel de competencia e inversión forcasteada para la región los próximos cinco años, será difícil competir para los operadores ya establecidos. Van a necesitar mejorar drásticamente la calidad de sus catálogos y plataformas, y también la eficiencia operativa de las mismas. Para continuar en el juego, todo jugador OTT deberá transitar nuevos caminos para sacar el mayor provecho posible de las particularidades de su servicio.